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致敬航天精神第二代CS75PLUS展现吾辈敢当风采

时间:2022-06-09 13:51  来源:网络  编辑:文辉  

对于任何产品来说,创新和变革都是保持市场活力的增长引擎。尤其对于汽车来说,如何打造产品体验场景,提升用户的认同感,是汽车行业追求的永恒目标。在神舟十四号载人飞船飞天之际,二代CS75PLUS推出产品体验新玩法。

我再软再倔,也敢被天地要求。北京时间2022年6月5日10时44分,神舟十四号载人飞船在酒泉卫星发射中心精确点火发射,成功将3名航天员送入太空,开始了中国迄今最长时间的载人飞行。在神舟腾飞之际,长安汽车第二代CS75PLUS“探索神舟,鲸天——敢走神州秘境”活动,以第一视角为用户带来荣耀盛典,同时形成“敢为人先”向神舟十三号着陆轨道发起“极限挑战”。当一个坚持科技创新的汽车品牌遇上一个坚持科技创新的领域,第二代CS75PLUS以“我们这一代敢为人先”的强烈风格致敬敢为人先的中国航天精神。

不是所有的品牌都适合利用空间话题。作为一项激发民族自信、彰显大国科技风范的伟大事业,航天话题其实有着非常高且关键的门槛。第二代CS75PLUS作为中国品牌SUV的销售明星和品质代表,与敢于挑战、追求卓越的中国航天精神有着极高的契合度。在致敬航天精神的同时,也完成了对自身产品实力的验证。

在向神舟十三号着陆场发起的极限距离挑战中,由冠军车手和汽车媒体专家张组成的“敢为人先”车队驾驶第二代CS75PLUS穿越戈壁,克服了西北地区高海拔、高风速等多变气候带来的突如其来的困难,最终抵达目的地,圆满完成穿越任务。在整个穿越过程中,第二代CS75PLUS出色的主被动安全性能、蓝鲸新一代2.0T高压直喷发动机的稳定输出、全地形驾驶模式等产品卖点都在广阔的戈壁路段展现。

更重要的是,这次探索之旅让观众深刻认识了过去和现在:正是数十年来默默奉献于戈壁滩的无数幕后英雄们“敢为人先”,才有了我们航天科技力量震惊世界的实力。从品牌到产品,可以说长安汽车构建了更加精准的产品体验场景。

把卖点变成价值共鸣点,在体验中强化产品共识。

让用户在体验中寻求价值观的共鸣,不断强化产品共识,从而获得互联网时代更加年轻化的新生代群体,最大化的获得他们对品牌和产品的认同感。两者的结合才是产品体验的终极目标。在二代CS75PLUS中,勇闯大漠戈壁和学习神州行的经历,有两点值得关注——

第一,用户体验。与车企最常见的常规试驾模式不同,第二代CS75PLUS精心设计了试驾路线——深入金塔沙漠胡杨林区。市区道路、郊区石子路、山路、弯道等复杂路况较多。超长体验路线上,基本可以模拟用户遇到的所有用车情况。第二代CS75PLUS的整体性能可以得到充分的验证和体验。

二是场景的构建。针对此次活动,特别选择了神舟十三号的着陆场,带领用户体会航天员对事业的热情,畅谈神舟的科技实力。第二代CS75PLUS在《极限挑战》中展现的科技创新实力和品牌精神,将产品体验深深地置于致敬航天精神的氛围下,创造出全面的精神效果来增加产品体验的层次,使产品卖点与用户的感官体验产生共鸣。

讲好航天故事,解锁“我们敢为”的态度

在本次活动中,长安汽车还特别邀请了航天电力保障、航天爱国主义教育、航天救援组织三个领域的职工代表来到直播间,与网友分享他们几十年来真实的“敢”的经历和故事。“敢为人先”的背后,是他们对航天事业的信念和坚持。回顾长安汽车对中国汽车工业的贡献,从制造中国第一辆jeep“长江牌”46越野jeep到第二代CS75PLUS,也是一部中国自主品牌由弱到强的历史,展现了敢为人先的精神。

讲好太空故事,不仅是国家启发年轻人甚至青少年的重要任务,也是想要利用太空讲好自己故事的品牌的目标。中国青年报社会调查中心做过一个问卷,98.3%的受访青年关注航天事业,其中90后和90后的比例超过50%。大国航天梦,我们这一代人要自强不息。长安汽车“我辈敢为”的产品精神与敢于梦想、勇于行动、无所畏惧的Z世代年轻人相契合,致敬航天的精彩故事,撬动了150万CS75用户和无数车迷的关注和品牌好感。

回到这次事件的主角第二代CS75PLUS,CS75系列上市8年,累计销量已经超过150万。第二代CS75PLUS开启预售后,收到超过23000份订单,销售势头不减。在众多合资品牌的围攻下,CS75系列以一贯的勇气锻造了中国品牌紧凑型SUV的品质标杆。

在价值观驱动的时代,一款汽车产品不仅要满足功能需求,还要满足产品带给用户的价值体验。20多年来,神舟是无数航天员在探索未知宇宙中“胆大”的坚持。聚焦造车事业,长安汽车“仰望星空,脚踏实地”的“敢”的坚持,展现了这个时代“我们这一代敢”的大国情怀,同时也不断加深用户对国产车的期待和信任。从长安汽车致敬航天精神的产品体验案例来看,无疑给汽车行业乃至整个行业的后来者带来了新的玩法和启示。

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